今年是國家會議中心運(yùn)營的第十個年頭。一段時間以來，場館創(chuàng)新成為運(yùn)營的最大競爭力。
國家會議中心運(yùn)營10年，面臨創(chuàng)新挑戰(zhàn)
希望場館方能打包解決一些問題。”CHINA FIT 創(chuàng)始人閆四海日前在2019首屆“UBBS”商務(wù)服務(wù)品牌節(jié)——可持續(xù)發(fā)展背景下的會展場館創(chuàng)新與運(yùn)營高峰論壇(以下簡稱高峰論壇)上表示，國家會議中心目前是最合適CHINA FIT的場館，整體服務(wù)也很好。
據(jù)國家會議中心副總經(jīng)理鄭忠鏈介紹，國家會議中心發(fā)揮場館服務(wù)首都“四個中心”功能，持續(xù)提升在促進(jìn)國際交往中心建設(shè)的平臺效應(yīng)，先后承接了2014年APEC領(lǐng)導(dǎo)人會議周、“一帶一路”國際合作高峰論壇、中非合作論壇北京峰會、亞洲文明對話大會等活動，并為G20杭州峰會、廈門金磚會晤、上合青島峰會、2019北京世園會提供服務(wù)保障，成為中國會展服務(wù)的代表。
北辰會展集團(tuán)董事長孫東樊在高峰論壇致辭中表示，10年間，國家會議中心見證了中國的多個“高光時刻”。這是國家會議中心被信任的一種責(zé)任。國家會議中心依托品牌優(yōu)勢，在輸出管理方面也得到快速發(fā)展，為會展業(yè)可持續(xù)運(yùn)營提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
“會展人要重新學(xué)好‘ABCD’，即人工智能、區(qū)塊鏈、云計算、大數(shù)據(jù)，才能與時代同步。”中國貿(mào)易報社總編輯范培康在以“從媒體角度看會展場館的智慧經(jīng)營”主題報告中闡釋，從北京展覽館到中國國際展覽中心的商業(yè)化場館時代，從上海新國際博覽中心到國際會議中心的專業(yè)化場館時代，再到“四位一體”、會展生態(tài)圈、商務(wù)CBD、極致貿(mào)易功能的功能化場館時代，從國家會展中心(上海)到深圳國際會展中心的規(guī)模化場館時代，再到奧運(yùn)會、世博會、世園會、APEC、G20的“展、會、節(jié)、賽、演”多元化時代，場館歷經(jīng)迭代變遷，進(jìn)入智能化的場館時代，面臨如何智慧化的困境。從數(shù)據(jù)到大數(shù)據(jù)、從信息到數(shù)字化、從IT到DT，這一歷程又提出了新的思考：場館是否需要中臺?這些將是會展業(yè)界思考的方向。
范培康認(rèn)為，場館的變遷是由于外部環(huán)境發(fā)生了變化，當(dāng)下已經(jīng)進(jìn)入數(shù)據(jù)驅(qū)動未來的時代。隨著全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的四全媒體的空間來臨，當(dāng)下已是萬物皆媒時代。更為現(xiàn)實(shí)的是，隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)入下半場，網(wǎng)絡(luò)和媒體也進(jìn)入了下半場，會展同樣進(jìn)入了下半場。
范培康表示，“場地+場館”，未來展現(xiàn)的是場景。場館方將從初期的場地出租跨越到場景塑造。同時，場館是所有進(jìn)場展會的共同社區(qū)，而不同的展會給場館帶來不同的社群，最為關(guān)鍵的是通過會展實(shí)現(xiàn)社交。社交是會展的內(nèi)核，會展活動亟須通過社交實(shí)現(xiàn)營銷。
