體驗(yàn)營銷活動(dòng)策劃前如何進(jìn)行項(xiàng)目調(diào)研?對所有的大型活動(dòng)策劃來說，提前做好了項(xiàng)目調(diào)研才能夠達(dá)到更好的活動(dòng)效果。本期，歐馬騰就為您帶來了體驗(yàn)營銷活動(dòng)策劃前進(jìn)行項(xiàng)目調(diào)研的5個(gè)步驟，一起來看看吧!
體驗(yàn)營銷活動(dòng)策劃前如何進(jìn)行項(xiàng)目調(diào)研?
體驗(yàn)營銷活動(dòng)策劃項(xiàng)目調(diào)研的步驟一：進(jìn)行調(diào)查和可行性研究
大型活動(dòng)策劃調(diào)查有其特殊性，例如調(diào)查的內(nèi)容：公眾關(guān)注的熱點(diǎn)、歷史上同類個(gè)案的資訊、場地狀況和時(shí)間的選擇性，都是調(diào)查的內(nèi)容。可行性研究，是一個(gè)十分重要的工作步驟。研究范圍包括大型活動(dòng)的社會適應(yīng)性，包括社會環(huán)境和目標(biāo)公眾的適應(yīng)性。財(cái)力適應(yīng)性、效益的可行性。
體驗(yàn)營銷活動(dòng)策劃項(xiàng)目調(diào)研的步驟二：提煉主題，進(jìn)行創(chuàng)意
除了個(gè)人創(chuàng)意外，我們要特別強(qiáng)調(diào)群體創(chuàng)意的概念。當(dāng)今的時(shí)代已經(jīng)不像三國演義時(shí)代要有一個(gè)諸葛孔明，靠一個(gè)人拈指算出什么妙計(jì)來，而是靠不同學(xué)科的組合群體策劃。這不是泯滅個(gè)人的創(chuàng)意，集體創(chuàng)意的過程也始終貫穿著個(gè)人的創(chuàng)意過程，作為現(xiàn)代策劃，需要的是多個(gè)學(xué)科的綜合和集體的智慧，而不是某個(gè)大師的杰作。
體驗(yàn)營銷活動(dòng)策劃項(xiàng)目調(diào)研的步驟三：方案論證
方案不僅要有論證，而且要有科學(xué)的論證，方案論證通常使用定位式優(yōu)選法，輪轉(zhuǎn)式優(yōu)選法和優(yōu)點(diǎn)移植法。
體驗(yàn)營銷活動(dòng)策劃項(xiàng)目調(diào)研的步驟四：實(shí)施操作設(shè)計(jì)
我們應(yīng)該非常重視實(shí)施方案的操作設(shè)計(jì)。我們看到一些單位組織的活動(dòng)，甚至是專業(yè)機(jī)構(gòu)承接的活動(dòng)，都存在這樣的問題：創(chuàng)意很好，但是由于缺乏操作設(shè)計(jì)，在操作過程中出現(xiàn)很多問題，違背了原創(chuàng)精神或者沒有達(dá)到原創(chuàng)水平。所以，在原則方案確定以后，還要進(jìn)一步進(jìn)行操作設(shè)計(jì)，操作設(shè)計(jì)必須包括比較準(zhǔn)確的財(cái)務(wù)預(yù)算。
體驗(yàn)營銷活動(dòng)策劃項(xiàng)目調(diào)研的步驟五：設(shè)計(jì)評估標(biāo)準(zhǔn)
一個(gè)大型活動(dòng)的評估應(yīng)該有一個(gè)準(zhǔn)確的評估標(biāo)準(zhǔn)。現(xiàn)在很多方案做好以后，往往忽略做評估標(biāo)準(zhǔn)方案，包括我們的客戶很少要求我們做評估方案，更不愿意付出費(fèi)用，讓專業(yè)公司給他做評估報(bào)告。評估標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該在我們策劃的時(shí)候把它設(shè)計(jì)出來，這樣可以讓客戶在完成這個(gè)方案以后，根據(jù)設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)作出科學(xué)評估。
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