一個著名的品牌能救活一個企業(yè)，一個品牌化的展會，同樣也是一個會展公司賴一生存和發(fā)展的根本。品牌會展，我以為是指哪個具有一定規(guī)模，能代表這個行業(yè)內(nèi)的發(fā)展動態(tài)，能反映這個行業(yè)的發(fā)展的趨勢，能對該行業(yè)有知道意義并具有較強(qiáng)影響里的展會。從國外的成功展會來看，樹立品牌展會的基礎(chǔ)要素主要有以下幾個。
一、權(quán)威協(xié)會和行業(yè)代表的堅(jiān)強(qiáng)支持，在國際上政府一般不干預(yù)企業(yè)辦展，展會的成功與否，多取決與整個行業(yè)和對企業(yè)對其的認(rèn)可。會展企業(yè)若能得權(quán)威行業(yè)和該行業(yè)內(nèi)主要代表的支持和合作，無疑就增加了該展會的商譽(yù)和可信度，使之規(guī)模不斷擴(kuò)大，并帶來了巨大的宣傳效果和影響力。
二、代表行業(yè)的發(fā)展方向是品牌化展會的重心。能代表行業(yè)發(fā)展的方向的展會就回有明確的目標(biāo)市場和目標(biāo)客戶，就能提供幾乎函蓋這個行業(yè)的所有信息，展會提供的信息截止是全面、專業(yè)、觀眾就越積極，參展企業(yè)也就越踴躍。
三、提供專業(yè)的展會服務(wù)、展會設(shè)計(jì)，專業(yè)的展會服務(wù)要求會展企業(yè)的整個運(yùn)作過程迅速高效、服務(wù)周到。從市場調(diào)研、主題方向，尋求合作、廣告宣傳、展會設(shè)計(jì)、招展手段、觀眾組織、活動安排、現(xiàn)場氣氛營造、展會服務(wù)、甚至包括會展企業(yè)對外文件、信函的格式化、標(biāo)準(zhǔn)化、都必須具備交高的專業(yè)水平和從業(yè)員工的嚴(yán)謹(jǐn)處事態(tài)度。
四、配合強(qiáng)勢的媒體宣傳，新聞媒體的宣傳是塑造品牌的一個重要環(huán)節(jié)。一個好的展會雖在行業(yè)本身有一定的知名度，到頻繁的新聞報(bào)道和適當(dāng)?shù)某醋鞲艽龠M(jìn)展會的宣傳，以此形成兩好的互動，使展會更具有吸引力。世界上幾個著名貿(mào)易展覽公司Miller Freeman 和Reed集團(tuán)同時(shí)都經(jīng)營著世界上著名的商業(yè)出版社。這些得天獨(dú)厚的條件為其展會的品牌提供了競爭優(yōu)勢和條件。
五、獲得UFI的資格認(rèn)可，國際博覽會聯(lián)盟（UFI）對申請加入其協(xié)會的展覽項(xiàng)目和其主辦單位有著嚴(yán)格的要求和詳細(xì)的審查程序。由于有了這套較為熟堅(jiān)持悉的資質(zhì)評估制度，UFI認(rèn)可和UFI使用標(biāo)記就成了名牌展會的重要標(biāo)志。目前全球得到UFI資格認(rèn)可的展會有今600個，而中國只有6個。
六、堅(jiān)持長期的品牌戰(zhàn)略，培養(yǎng)一個品牌展會并不容易，必須要有長遠(yuǎn)的眼光、要敢于投資、敢于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、精心呵護(hù)、耐心培育。會展一起必須確立長遠(yuǎn)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，從短期的價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向謀取附加值、謀取無形資產(chǎn)的長期競爭，用先進(jìn)的品牌營銷策略與品牌管理技術(shù)搶占會展市場的制高點(diǎn)。要培養(yǎng)我國會展業(yè)的品牌展會，首要的一點(diǎn)就是要經(jīng)營和管理者樹立牢固的品牌意識，認(rèn)識到走品牌化的發(fā)展道路才是中國會展業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的唯一途徑，并從場館設(shè)計(jì)、主題的選擇、展會的規(guī)劃、展會的組織與管理等具體方面來實(shí)施會展業(yè)的品牌化發(fā)展。
