所謂營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新就是根據(jù)整體營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化，通過(guò)整合自身的資源，對(duì)于現(xiàn)有環(huán)境的變革和突破，而能否實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)才是衡量是否成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
伴隨著會(huì)展業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，結(jié)合當(dāng)下環(huán)境的發(fā)展趨勢(shì)，會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)也要在這個(gè)過(guò)程中不斷改變，不斷調(diào)整。
1.從服務(wù)參展到服務(wù)觀(guān)眾。
展會(huì)的目的就是為了參展商和觀(guān)眾提供一個(gè)溝通交流的平臺(tái)，而有些展會(huì)卻將更多的重心放在的展商上，導(dǎo)致忽略的觀(guān)眾的需求。每一場(chǎng)展會(huì)不僅僅是說(shuō)有多少大型企業(yè)來(lái)參展，而應(yīng)該是有多少高質(zhì)量的觀(guān)眾來(lái)參觀(guān)，與展商產(chǎn)生了多少互動(dòng)，只有既保證數(shù)量又保障質(zhì)量，才是會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的命脈。
2.從國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)到國(guó)際化全球營(yíng)銷(xiāo)。
即使在現(xiàn)在的展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)中，也會(huì)存在著來(lái)了很多國(guó)外的精英企業(yè)前來(lái)參展，可是現(xiàn)場(chǎng)的觀(guān)眾依然是本土觀(guān)眾，少有海外人士觀(guān)展。我們更應(yīng)該讓自己已經(jīng)成熟的展會(huì)品牌走向世界，去有更多專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的地方，吸取更多新的經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)拓新的市場(chǎng)，改變自身固有格局。
3.從大眾營(yíng)銷(xiāo)到品牌營(yíng)銷(xiāo)。
在展會(huì)發(fā)展的這些期間，國(guó)內(nèi)很多的展覽公司更追求的是人氣，也就是來(lái)的人越多越好，只要達(dá)到現(xiàn)場(chǎng)火爆，人數(shù)眾多的指標(biāo)就夠了，整體的營(yíng)銷(xiāo)策劃不分觀(guān)眾群體，只要人多就是好。
但事實(shí)上已經(jīng)有很多事例證明，這樣的效果并不好。因?yàn)楝F(xiàn)在的觀(guān)眾也更加注重專(zhuān)業(yè)性，而品牌展會(huì)有自己的主題和特色，有自己觀(guān)眾專(zhuān)業(yè)性，所以這類(lèi)的展會(huì)擁有的人氣越來(lái)越高。品牌的力量是無(wú)窮的。
會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)，雖然在全球化尤其是歐洲市場(chǎng)變得日趨成熟化，但站在更高視野上來(lái)看中國(guó)的會(huì)展業(yè)市場(chǎng)，依然有長(zhǎng)遠(yuǎn)的道路要去探索發(fā)展，走出國(guó)門(mén)，踏上國(guó)際化，這條路依然漫長(zhǎng)和艱辛。
