展覽設(shè)計(jì)對(duì)象的研究方法

　　一、設(shè)計(jì)對(duì)象分類
　　陳列展覽設(shè)計(jì)師在拿到一個(gè)方案之后首先需要做的是確定其設(shè)計(jì)對(duì)象，設(shè)計(jì)對(duì)象涌常是根據(jù)客戶的需求所決定的。按展覽的性質(zhì)來分，可以把展覽設(shè)計(jì)分為大眾性展覽設(shè)計(jì)和專業(yè)性展覽設(shè)計(jì)兩類。
　　1）大眾性展覽
　　主要面對(duì)的觀眾群是昔涌大眾。這樣的設(shè)計(jì)不需要傳達(dá)更多專業(yè)性的知識(shí)，在設(shè)計(jì)中需要注意體環(huán)境的處理以及所傳達(dá)信息的可接受程度。從本質(zhì)上看，大眾性展示的目的是為了促銷，為展商實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)進(jìn)行最直接、最有效的宣傳。即便是像博物館、美術(shù)館等一些文化性較強(qiáng)的展示展覽，其目的也是為了擴(kuò)大影響取得良好的社會(huì)效益。因此，大眾性展覽設(shè)計(jì)是涌過一定的視覺傳達(dá)手段，借助一定的展具設(shè)施，將比較容易接受的信息和內(nèi)容展示在公眾面前，這種展覽要注意筒潔明了的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
　　2）專業(yè)性展覽
　　主要面對(duì)的觀眾群是專業(yè)技術(shù)相關(guān)人群。這部分人對(duì)展示的內(nèi)容都比較清楚，有自己的選擇性和傾向性。設(shè)計(jì)需要以高效傳遞信息和接收信息為主要方向。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)此類場(chǎng)館時(shí)應(yīng)該更多涌過對(duì)展臺(tái)、展具和環(huán)境的綜合設(shè)計(jì)，使觀眾能夠涌過角度、位置、空間和時(shí)間的變化，全方位±也認(rèn)知展品和接收信息，這樣的展示設(shè)計(jì)應(yīng)具有開放性、透明性和參與性的特征。
　　二、設(shè)計(jì)對(duì)象定位分析
　　在對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象的研究過程中，明確客戶需求是最重要的，設(shè)計(jì)對(duì)象的研究必須圍繞客戶需求來進(jìn)行。因此，在研究時(shí)就應(yīng)該以客戶需求為目標(biāo)和主線，涌過對(duì)客戶本身在行業(yè)中的定位、其展品的市場(chǎng)定位、展示目的、具體要求等方面的分析來定位設(shè)計(jì)對(duì)象，作為個(gè)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)和進(jìn)一步深化設(shè)計(jì)的依據(jù)。
　　1）行業(yè)定位
　　高級(jí)陳列展覽設(shè)計(jì)師在接手一個(gè)項(xiàng)目后，對(duì)于設(shè)計(jì)對(duì)象的研究應(yīng)該先對(duì)參展商做出一個(gè)大概的行業(yè)定位。要確定企業(yè)在其行業(yè)中所處的位置，企業(yè)本身的規(guī)模以及企業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)，研究這些間題能夠更好把握企業(yè)形象的設(shè)計(jì)和體風(fēng)格設(shè)位。
　　對(duì)于企業(yè)的行業(yè)定位原則分為兩個(gè)層次。第一個(gè)層次是從行業(yè)選擇定位方面進(jìn)行的討論。規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論扌是出了最佳規(guī)模市場(chǎng)定第二個(gè)層次是有一些學(xué)者從同一行業(yè)內(nèi)定位的層次進(jìn)行的研究。
　　2）展品市場(chǎng)定位
　　市場(chǎng)細(xì)分與展品（品牌）定位是營(yíng)銷活動(dòng)中不可分割的組成部分。市場(chǎng)細(xì)分的目的是為了區(qū)別對(duì)待有著不同需求的捎費(fèi)者，把需求相同的捎費(fèi)者分為一組。
　　定位可以是展品定位，也可以是品牌定位。如果是品牌定位，其主要技術(shù)路線與品牌形象研究一致；如果是展品定位，經(jīng)常會(huì)與市場(chǎng)細(xì)分研究聯(lián)合起來使用。在差異營(yíng)銷戰(zhàn)略指導(dǎo)下，商家會(huì)讓每一個(gè)品牌都要定位于不同的目標(biāo)群體，并提供群體所需的獨(dú)特展。
　　3）展示目的
　　參展商參加展覽是為了展示企業(yè)的形象和推銷商品，其根本的目的是促銷。展示的目的就是用最直接、最有效的宣傳方式，高效傳遞信息和接收信息。參展商在展覽過程中將展品擺出來供人們觀看，實(shí)際上體現(xiàn)了相互交流、相互溝涌，使觀者認(rèn)知、認(rèn)可、認(rèn)同。
　　4）具體要求
　　通常在陳列展覽設(shè)計(jì)師廾始設(shè)計(jì)之前，參展商會(huì)給陳列展覽設(shè)計(jì)師提出一些在展示中的具體要求，以滿足企業(yè)的某些展示需要。例如，在展臺(tái)設(shè)計(jì)時(shí)參展商提出具體要求，包括對(duì)使用的材料、設(shè)計(jì)風(fēng)格、體色調(diào)等要符合企業(yè)文化，更好±也服務(wù)于展參展商有時(shí)會(huì)要求展臺(tái)能夠有一個(gè)小舞臺(tái)，在展出期間能夠保證丬寅出宣傳；或者參展商在展件太大時(shí)對(duì)水、電方面會(huì)有一些要求，以保證展出的效果和設(shè)備的正常運(yùn)作。陳列展覽設(shè)計(jì)師在進(jìn)行展示設(shè)計(jì)時(shí)，必須考慮參展商提出的這些具體要求，并在其展示設(shè)計(jì)中得到很好的體現(xiàn)，才能很好保證參展與設(shè)計(jì)兩方的利益。