展會標志的定義和特征

　　一、展會標志的定義
　　根據《現代漢語詞典》的解釋，標志是指：（1)表明特征的記號；（2）表明某種特征。在社會生活的各個領域，人們大量地使用著諸如國旗、國徽、會旗、會徽、商標、商號、地名、路標等以圖形、文字或多種組合形式展示出來的各種標志，以區分、代表和象征構成大千世界的各類事物。所以，展會標志是指能夠將不同展示設計活動或者展會組織區別開來的記號。
　　二、展會標志的特征
　　（1）識別性。展會標志依附于展會活動或者展會組織而存在，體現了該展會特有的個性，承載著該展會背后的精神追求和文化內涵。因此，識別性是展會標志的根本屬性。
　　（2）表彰性。展會標志雖然簡單，但經過長期的使用以及廣告宣傳，可成為展會活動或者展會組織的信息“存儲器”，可承載該展會的信譽。如德國漢諾威國際電子、信息及通信博覽會，廣交會，世界博覽會等，皆已形成品牌效應，獲得了良好的口碑。
　　（3）價值性。展會標志屬于無形財產，即其本身并不具有直接的經濟功能。比如展會名稱本身并不產生經濟效益，但以該名稱命名的展會經長期的舉辦或者經營，該展會組織者提供的服務以及參展商展出的商品獲取了市場的認可，產生了良好的信譽和巨大的社會影響力，并進而使組織者獲得了利益，在此情形下，展會名稱就具有了某種財產屬性。同時，展會標志可予以轉讓或者授權他人使用，通過其商業功能進行市場運營并獲取經濟收益，比如商家經會展標志權利人的許可，將某些會展標志與某些商品或服務相結合，借助該展示設計活動或組織在社會的強大影響力，提高該商品或者服務的知名度，從而大幅度地增加該商品和服務的經濟效益。