樹立品牌展會(huì)的六大基礎(chǔ)要素

一個(gè)著名的品牌能救活一個(gè)企業(yè)，一個(gè)品牌化的展會(huì)，同樣也是一個(gè)會(huì)展公司賴一生存和發(fā)展的根本。品牌會(huì)展，我以為 是指哪個(gè)具有一定規(guī)模，能代表這個(gè)行業(yè)內(nèi)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，能反映這個(gè)行業(yè)的發(fā)展的趨勢(shì)，能對(duì)該行業(yè)有知道意義并具有較強(qiáng)影響里的展會(huì)。從國外的成功展會(huì)來看， 樹立品牌展會(huì)的基礎(chǔ)要素主要有以下幾個(gè)。


　　1.權(quán)威協(xié)會(huì)和行業(yè)代表的堅(jiān)強(qiáng)支持，在國際上政府一般不干預(yù)企業(yè)辦展，展會(huì)的成功與否，多取決與整個(gè)行業(yè)和對(duì)企業(yè)對(duì)其的認(rèn)可。會(huì)展企業(yè)若能得權(quán) 威行業(yè)和該行業(yè)內(nèi)主要代表的支持和合作，無疑就增加了該展會(huì)的商譽(yù)和可信度，使之規(guī)模不斷擴(kuò)大，并帶來了巨大的宣傳效果和影響力。


　　2.代表行業(yè)的發(fā)展方向是品牌化展會(huì)的重心。能代表行業(yè)發(fā)展的方向的展會(huì)就回有明確的目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)客戶，就能提供幾乎函蓋這個(gè)行業(yè)的所有信息，展會(huì)提供的信息截止是全面、專業(yè)、觀眾就越積極，參展企業(yè)也就越踴躍。


　　3.提供專業(yè)的展會(huì)服務(wù)，專業(yè)的展會(huì)服務(wù)要求會(huì)展企業(yè)的整個(gè)運(yùn)作過程迅速高效、服務(wù)周到。從市場(chǎng)調(diào)研、主題方向，尋求合作、廣告宣傳、招展手 段、觀眾組織、活動(dòng)安排、現(xiàn)場(chǎng)氣氛營造、展會(huì)服務(wù)、甚至包括會(huì)展企業(yè)對(duì)外文件、信函的格式化、標(biāo)準(zhǔn)化、都必須具備交高的專業(yè)水平和從業(yè)員工的嚴(yán)謹(jǐn)處事態(tài) 度。


　　4.配合強(qiáng)勢(shì)的媒體宣傳，新聞媒體的宣傳是塑造品牌的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。一個(gè)好的展會(huì)雖在行業(yè)本身有一定的知名度，到頻繁的新聞報(bào)道和適當(dāng)?shù)某醋鞲?能促進(jìn)展會(huì)的宣傳，以此形成兩好的互動(dòng)，使展會(huì)更具有吸引力。世界上幾個(gè)著名貿(mào)易展覽公司Miller Freeman 和Reed集團(tuán)同時(shí)都經(jīng)營著世界上著名的商業(yè)出版社。這些得天獨(dú)厚的條件為其展會(huì)的品牌提供了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和條件。


　　5.獲得UFI的資格認(rèn)可，國際博覽會(huì)聯(lián)盟（UFI）對(duì)申請(qǐng)加入其協(xié)會(huì)的展覽項(xiàng)目和其主辦單位有著嚴(yán)格的要求和詳細(xì)的審查程序。由于有了這套較 為熟堅(jiān)持悉的資質(zhì)評(píng)估制度，UFI認(rèn)可和UFI使用標(biāo)記就成了名牌展會(huì)的重要標(biāo)志。目前全球得到UFI資格認(rèn)可的展會(huì)有今600個(gè)，而中國只有6個(gè)。


　　6.堅(jiān)持長期的品牌戰(zhàn)略，培養(yǎng)一個(gè)品牌展會(huì)并不容易，必須要有長遠(yuǎn)的眼光、要敢于投資、敢于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、精心呵護(hù)、耐心培育。會(huì)展一起必須確立長 遠(yuǎn)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，從短期的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向謀取附加值、謀取無形資產(chǎn)的長期競(jìng)爭(zhēng)，用先進(jìn)的品牌營銷策略與品牌管理技術(shù)搶占會(huì)展市場(chǎng)的制高點(diǎn)。要培養(yǎng)我國會(huì)展 業(yè)的品牌展會(huì)，首要的一點(diǎn)就是要經(jīng)營和管理者樹立牢固的品牌意識(shí)，認(rèn)識(shí)到走品牌化的發(fā)展道路才是中國會(huì)展業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的唯一途徑，并從場(chǎng)館設(shè)計(jì)、主題的 選擇、展會(huì)的規(guī)劃、展會(huì)的組織與管理等具體方面來實(shí)施會(huì)展業(yè)的品牌化發(fā)展。